#DÄMMRIGHT von XELLA
Briefing
Im Zuge der Nachhaltigkeit und Energiekostenoptimierungen in Deutschland wollte Xella mit passenden Content Creators aus der Branche ihre speziellen Dämmstoffe im Social-Kosmos bekannter machen.
Unsere Aufgabe war es eine Influencer Marketing Kampagne umzusetzen, um die Markenbekanntheit von Xella rund um ihre Dämmstoffe zu vergrößern.
Idee
Wir haben die sehr bekannte und reichweitenstarke Content Creator aus der Baubranche zusammengetrommelt und diese auf eine echte Baustelle von XELLA geschickt. Dort wurde ihnen in einem Workshop die Dämmstoffe näher gebracht. Danach durften alle selber Hand auf der Baustelle anlegen und die Wände mit dem Xella-Baustoff dämmen.
Der komplette Tag wurde auf ihren Social Media Kanäle über Stories, Reels und TikToks festgehalten.
Zusätzlich haben wir innerhalb der Kampagne ein Gewinnspiel ausgerufen, bei der die Teilnehmer eine komplett neue Dämmung für ihre Einrichtung gewinnen konnten.
Dazu mussten sich die Teilnehmer auf einer Landingpage registrieren, auf welche die Content Creator in ihren Stories aufmerksam gemacht haben.
Ein organischer Erfolg
Insgesamt wurden 1 Millionen Menschen mit der Kampagne erreicht.
Hohes Engagement
Die Kampagne erreichte bei den Followern ein durchschnittliches Engagement von über 4%. Mehr als 20.000 Likes wurden erzielt. Mehr als 1000 neue Besucher gab es während der Kampagne auf der Landingpage und über 30 neue Anmeldungen gab es für das sehr spezifische Gewinnspiel.
Authentische Einbindung
Die Content Creator kamen alle aus der Baubranche und erreichten somit genau die Zielgruppe, die Xella von Bedeutung war. Alle Creator haben auf der Baustelle selbst mitgewirkt und von ihrer Erfahrung erzählt. Dabei gab es kein kompliziertes Briefing. Sie sollten sich nicht für die Marke verstellen, sondern so sein, wie sie auch im Alltag sind. Das kam sehr gut bei den Followern an.
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